Contenus payants : quels usages et attentes du public. Présentation de l'étude Ipsos exclusive

Keynote d'Alexandre Guérin (Directeur général, Ipsos en France).

Alors que les ménages sont confrontés à de difficiles arbitrages budgétaires et que l'offre de contenus explose, comprendre les attentes et usages du public est essentiel pour les médias payants. Quels contenus les lecteurs sont-ils prêts à payer alors que l'offre gratuite continue à croître ? Quels arbitrages au sein du foyer ? Quelles offres proposer pour répondre à leurs attentes ?